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“沒有友誼，只有恩怨”“比賽第一，友誼第十四”等“蘇超”熱梗頻出，迅速吸引了全國各地網(wǎng)友在短視頻平臺玩梗，官方也主動參與其中，如徐州與宿遷的“楚漢爭霸”、揚州與鎮(zhèn)江的“早茶德比”……截至7月7日，#蘇超、#蘇超聯(lián)賽等話題的播放量已突破200億人次，“蘇超”成了眼下網(wǎng)絡(luò)上最火熱詞。
網(wǎng)友為什么會參與這些話題？無非是覺得有意思、有共鳴、有料，或者是可以從中獲得樂趣、認同感。“蘇超”的娛樂性、純粹性和全民參與成就了一場歡樂消費盛宴，“蘇超”第三輪恰逢端午小長假，6個主場城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費額增長14.6%，江蘇省接待游客1241.55萬人次，消費46.93億元，銀聯(lián)異地消費占全國的10.8%。
相較于“蘇超”的火爆出圈，青海本土的“青超聯(lián)賽”熱度就顯得遜色不少。那么“青超”是否要向“蘇超”抄作業(yè)？答案是復(fù)刻之路難行，“蘇超”13支城市足球隊背后是江蘇“十三太保”，各個地方經(jīng)濟都很強，這是其他省份難以企及的，“青超”可結(jié)合自身特色選擇性借鑒。“蘇超”在短視頻傳播中運用的“破圈思維”，對“青超”來說有很高的借鑒價值。
高海拔是“青超”區(qū)別于其他聯(lián)賽的關(guān)鍵，在短視頻傳播上打造具有青海特色的“青超”IP，就要制造“只有這里有”的稀缺感，雪山、草原等高原風(fēng)光讓足球場景跳出傳統(tǒng)球場的單調(diào)感，帶給用戶強烈的視覺沖擊，讓用戶覺得“雖然辛苦，但只有青超能看到”。高海拔比賽對球員的心理考驗也是很容易引發(fā)共鳴的點，普通人或許不懂足球戰(zhàn)術(shù)，但一定懂和自己較勁的感受，從而引發(fā)用戶產(chǎn)生“這才是真正的足球”的情緒共鳴。短視頻傳播高流量離不開用戶的參與、互動、自發(fā)傳播，比如模仿一個動作、猜一個答案、續(xù)一句話，讓用戶參與像“接話茬”一樣自然。
“青超”破圈的意義，不是超越或者成為另一個誰，而是讓“青超”帶著高原獨特的風(fēng)光、人文，走進大眾的視野，使更多人了解鮮活的青海以及青海群眾對足球的熱愛。足球不止于比分，更是一方水土里生長出的生命力，足球的精彩，本就該在差異里綻放，在堅持中閃光，這才是最動人的破圈。
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